시장 용량은특정 기간 동안 판매 된 재화 또는 서비스의 양. 시장의 수용력을 측정하는 것은 가치와 자연스러운 표현으로 사용될 수 있습니다. 이론적으로 시장 용량은 국가 생산량과 수입량에서 수출 된 제품의 양을 뺀 값과 동일하다 (재고량이 변하지 않는다면 이는 사실이다). 실제로이 공식은 어려운 용도로 인해 실제로 사용되지 않는다는 점에 유의할 가치가 있습니다.
계획 할 때 시장의 수용력이 매우 중요하다는 것을 안다.사업 개발. 시장의 규모는 회사의 계획이 바탕이되는 지표에 달려 있으며이 시장 부문에서의 활동 결과를 평가합니다.
시장 수용력에 대한 지식이없는 경우회사 소유의 시장 점유율에 대한 회사의 정의는 불가능합니다. 이것은 경쟁이 벌어지고있는 역 동성을 모니터링 할 수 없게 만든다.
무엇보다도 시장 규모에 대한 지식은미래에 사업을한다는 의미의 가능한 인식. 이 중요한 경제 지표를 기반으로 각 특정 시장 부문마다 신제품을 생산할 수있는 가능성과 필요성을 분석하는 것이 가능합니다. 잠재 시장 용량이 충분하지 않은 경우, 신제품을 만들고 생산에 투입하는 데 드는 비용은 갚지 않을 것입니다.
현재까지, 다양한 방법이 개발되어왔다현장 및 데스크 스터디를 포함하는 시장 수용력 평가. 필드 및 책상 연구를 포함한 방법 중 하나는 사슬 관계의 한 방법입니다. 이 방법은 생산품 영역과 소비재 영역 모두에서 시장의 수용력을 평가할 수있는 적합성 때문에 널리 사용됩니다.
어떻게 사슬 관계의 방법으로 시장의 용량을 결정합니다.
처음에는 다양한 시장 요인에 대한 시장 수용력의 의존성을 가정하여 일하는 가설을 세웁니다. 이 프로세스에서이 종속성은 다음과 같은 형식을 취한다고 가정합니다.
E = K1K2K3Kn
K1, K2 등. 이 의존성은 모든 시장 요소가 시장 규모에 미치는 영향을 반영하는 계수이다. 각 다음 (왼쪽에서 오른쪽으로) 계수는 이전 계수가 도입 된 후에 얻어진 결과를 명확히하는 작업에 할당됩니다. 예를 들어, K1은 연구 영역의 전체 인구, K2는 남성 인구의 비율, KZ는 남성 인구의 18 ~ 25 세 남성의 비율 등입니다.
책상이나 현장 연구의 수행을 통해 모든 계수 (K1에서 Kn까지)의 수치가 설명됩니다.
계수에 따라 시장 용량이 계산됩니다.
체인의 방법에 대한 가장 완전한 이해간단한 예를 들어 봅시다. 우리는이 지역에서 CD를 제공하는 온라인 상점을 통해 판매되는 영화로 CD 시장의 용량을 계산합니다.
공식을 구성하려면 각 계수를 차례로 지정하여 이전 계수를 지정하고 체인에 입력해야합니다.
К1 - 지역에 사는 사람들의 수;
K2 - 지역 인구에서 인터넷을 사용하는 사람들의 비율.
K3 - 지역에 거주하는 인터넷 사용자가 평균적으로받는 소득.
K4 - 월 평균 수입으로 CD를 구입할 수있는 인터넷 사용자가 할당 한 자금의 비율.
K5 - 온라인 상점에서 CD를 구입할 때 소비 한 총 수익 (CD-ROM 구매에 소요 된 총 금액).
K6 - 영화 CD와 함께 구입하는 데 사용되는 자금의 비율.
결과적으로 시장 용량을 계산할 수있는 공식은 다음과 같습니다.
E = K1K2K3K4K5K6.
